Mode, diversité et impact : la collaboration inspirante et durable entre 0.93 Lab et Kering

L’équipe de 0.93 lab composée (de gauche à droite) de Chantal Chevassut, Lisa Moussi, Bastien J. Laurent, Laura Do et Christophe Lila. Crédit photo : Jean-François Robert / MODDS /Avec l'aimable autorisation et le copyright de Kering

Une rencontre à l’intersection de la création, de la transmission et du sens

Fondé en 2019 par le designer Bastien J. Laurent, 0.93 Lab est né d’un constat : les jeunes issus des quartiers populaires sont sous-représentés dans les écoles d’art appliqué et les métiers créatifs. L’association s’est fixée pour objectif de construire un pont entre ces talents souvent invisibilisés et le secteur des industries créatives.

Au début, 0.93 Lab dépendait principalement de financements publics, soumis à des renouvellements incertains chaque année. Pour assurer sa pérennité, l’association a cherché à diversifier ses sources, en nouant des collaborations ponctuelles avec des entreprises majeures. Toutefois, elle a préféré rejeter certains soutiens jugés trop temporaires ou mal alignés avec ses valeurs, convaincue qu’un partenariat privé stable et durable serait essentiel pour gagner en indépendance et en ambition.

« L’objectif qu’on avait avec Bastien, c’était de trouver un partenaire majeur, proche de la mode ou des arts visuels, mais qui nous laisse une totale liberté dans notre programmation », explique Lisa Moussi, responsable de la programmation.

Tout a commencé par un message LinkedIn

L’histoire débute avec un message LinkedIn envoyé par Lisa à Tania Castillo Perez, alors nouvelle “Head of Diversity” chez Kering. Le courant est immédiatement passé. Tania a montré un réel intérêt pour le projet et a rapidement proposé une première rencontre. Cette prise de contact a donné lieu à plusieurs échanges approfondis – visioconférences, mails, présentations – pour définir les ambitions de 0.93 Lab, identifier les valeurs partagées entre les deux entités et élaborer une stratégie commune. Soqo* intervient alors comme facilitateur, aidant l’association à structurer son discours et à formaliser une vision à moyen et long terme, afin de présenter le projet aux plus hauts dirigeants de Kering.

Trois années pour bâtir une relation de confiance

De 2022 à 2024, plus de trois ans de dialogues, d’allers-retours et de projets pilotes ont été nécessaires avant de formaliser un engagement officiel.

La première étape a été marquée par de nombreux échanges : mails, visites croisées entre l’association et les équipes de Kering, immersion dans les réalités de chacun.

La deuxième phase a vu l’année d’expérimentation avec la signature en 2023 d’une convention d’un an autour du projet Kering Perspectives. Ce programme visait à réunir des collaborateurs des maisons du groupe pour questionner les pratiques internes en matière de diversité et d’inclusion. À chaque session, une dizaine de jeunes de 0.93 Lab étaient invités pour partager leurs vécus, alimentant ainsi la réflexion collective.

Parallèlement, des projets collaboratifs avec les équipes créatives de Balenciaga ont été lancés, accompagnés d’ateliers évaluant la faisabilité d’un partenariat durable. Un programme de mentorat a également été mis en place : durant six mois, chaque jeune impliqué bénéficiait de rendez-vous mensuels avec des collaborateurs du groupe, selon son projet personnel. Cette étape a renforcé la confiance et préparé un partenariat plus ambitieux.

Enfin, la troisième phase a consisté en la formalisation d’un accord sur mesure, garantissant la liberté d’action de 0.93 Lab tout en alignant les ambitions des deux parties.

Cette démarche a été exigeante, tant pour Kering – soucieux que l’association reflète ses valeurs – que pour 0.93 Lab, attachée à préserver son identité.

Fin 2024, le partenariat est officiellement signé pour trois ans. L’objectif : créer des passerelles durables entre les jeunes du Grand Paris et le secteur du luxe via des ateliers, projets artistiques et mentorat à long terme.

Des résultats concrets dès maintenant

Entre 2024 et 2026, Kering apporte un soutien financier et opérationnel pour faire vivre ce nouvel espace culturel et développer ses activités.

L’une des priorités a été d’accompagner l’ouverture du lieu : Kering a investi dans son aménagement et son équipement. L’autre défi majeur consiste à favoriser les échanges directs avec les maisons du groupe, particulièrement avec Balenciaga, ce qui enrichit considérablement le partenariat.

« Le soutien d’un acteur privé fort comme Kering, nous a convaincu de nous lancer dans l’ouverture de ce nouveau lieu », confie Lisa. « Dès qu’ils ont donné leur go et leur première enveloppe, ça nous a permis de respirer et de lancer cette deuxième étape du projet avec une ambition encore plus grande que l’on avait au départ. »

Plusieurs projets ont déjà vu le jour : en juillet 2024, les jeunes de l’association ont conçu des costumes pour le ballet Apaches à l’Opéra de Paris, réalisés à partir de dons de tissus de Balenciaga. Plus récemment, sept designers et couturiers de Balenciaga ont collaboré avec les jeunes du Lab pour créer une mini-collection capsule.

Et demain ?

Avec ce nouvel espace, 0.93 Lab souhaite étendre ses actions au-delà des programmes pédagogiques, en développant une vraie programmation culturelle : ateliers, expositions, événements.

Par ailleurs, le 0.93 lab bénéficie également du soutien d’autres projets à impact, comme celui de l’adidas arena – également accompagné par Soqo* – avec un objectif commun : faciliter l’accès à la culture et au sport, tout en renforçant le tissu social local.

Ce partenariat incarne pleinement la raison d’être de Soqo* : tisser des liens solides entre associations, entreprises et territoires, pour permettre aux initiatives locales de grandir sans perdre leur authenticité.

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